Parfumul, o provocare (partea a XVI-a). Van Cleef & Arpels

(Un text scris de Mirela Pete)

Savurează …cu ochii închiși… aromele prin care poți percepe lumea mai pe  gustul tău…

colier-alhambra-van-cleef-&-arpels

van-cleef-arpels-alarm-gmt

Van Cleef & Arpels .

Brandul Van Cleef & Arpels, fondat în 1869 de Salomon Arpels și Alfred Cleef, se specializează și înflorește de-a lungul a 140 de ani de măreață existență, în arta bijuteriilor  luxoase, ceasuri  luxoase (și ele) și parfumuri…luxoase, ca să se asorteze cu bijuteriile și ceasurile comapaniei! Fără picătură de glumă, am tot respectul pentru acești artiști descendenți ai fondatorilor sau angajați ca designeri ai brandului, care, timp de aproape un secol și jumătate, au ținut ca produsele destinate înfrumusețării vieții celor care le folosesc să poartea pecetea stilului, a luxului, a unei prețioase semnături și a originalității. Există un sentiment de securitate, de ocrotire chiar și de mare încredere atunci când, constrâns fiind de necesitatea cumpărării unui cadou de preț, sau pur și simplu dacă ai bani și vrei ceva elegant pentru tine, să poți apela cu o desăvârșită încredere la …un prieten. Pentru că, în esență, brandul care nu te trădează și vine în întâmpinarea dorințelor tale de împlinire estetică și perfecțiune, este cel care te întâmpină cu ceea ce cauți. Și găsești. Indiferent de preț, doar ai căutat calitate superioară, nu-i așa? Primul butic din Place Vendome, Paris, e fost deschis în 1906 , când prețioasa experiență a bijutierilor putea fi materializată în adevărate opere artsitice de orfevrărie și vândute parizienilor avizi de ceva nou în materie de bijuterii! În 1942 familia Arpels emigrează în USA, unde activitatea brandului se extinde rapid. Dar activitatea se reia în Europa postbelică, compania având azi puternice ramificații atât în Europa, cât și în USA.  În 2009, comania realizează o grandioasă linie de parfumuri de lux, numită Collection Extraordinaire, compusă din 6 esențe de mare preț…Pe noi ne interesează povestea parfumată, veți spune, căutând printre rânduri!  Cum au ajuns maeștri bijutieri și ceasornicari de la Van Cleef & Arpels să creeze un brand excepțional de parfumuri și mai ales…de ce!?

First-Premier-Bouquet-Van-Cleef-&-Arpels

VAN CLEEF & ARPELS   Aici, câteva file care vă vor încânta cu siguarnță, sunt absolut divine!

jean_claude_ellena

Când marele artist parfumier Jean Claude Ellena a fost angajat de brandul acestor mari bijutieri pentru a le crea primul parfum, a fost măgulit,  fericit, dar și emoționat, chiar dacă talentul și portofoliul îl consacraseră deja ca un mare clasic al genului. Ellena trebuia sa creeze PRIMUL parfum al celui mai luxos brand modern de bijuterii și ceasuri de lux, așa că a fost…FIRST! Adică, primul!

Pare atât de simplu…dar a fost atât de laborios, gândit, așteptat, anticipat și comentat, ca orice apariție de divă. Un parfum nou apare ca o mare  divă: strălucește și seduce! First - Van Cleef & Arpels se lansează în 1976, după ce creațiile bijutierilor Cleef și Arpels fascinaseră o lume-ntreagă. Este vorba de celebrele ceasuri-casete prețioase (Minaudière), ceasuri cu diamant pe lanț original (Cadenas (Padlock) wristwatch Montre), celebrele coliere gen fermoar (Zip necklace, Diamonds) cu monturi de diamante și încheiate ca fermoarele, colierele devenite azi foarte moderne, colierele  Alhambra, din lapis și smaralde, (Alhambra necklace),  foarte apreciate, considerate și azi de mare actualitate, imitate, refăcute, reinventate: priviți-le și-mi veți da dreptate! Să ne bucurăm de imaginea bijuteriilor care au lăsat în urmă orfevrăria greoaie și lipsită de originalitate a vremii (nu generalizez, firește!), creând lucruri  moderne și frumoase, demonstrând că luxul nu constă doar în aglomerări de diamante și perle, ci și în designul artistic, rafinat, original și modern! Originalitatea constă și în faptul că  Van Cleef & Arpels plachează cu folie fină din piatră prețiosă fiecare mm de metal prețios, decorându-l, ca în tehnica mozaic sau vitraliu, cu precizie și asamblare perfectă. Avem de-a face cu o artă mai presus chiar de proiect, de design…care sunt completate fericit de migală și perfecțiune! Și o montură aparte a bucății de piatră prețioasă, făcând un tot unitar cu aurul sau platina, devenind aproape corp comun, în esență…indestructibile! Bijuterii prețioase, ca obicte de artă șica preț de cumpărare, extrem de scumpe, dar aceste bijuterii au inspirat parfumul FIRST, iar apoi parfumurile First Pour  Ete, First Premiere Bouquet, Murmure, Feerie, etc. Să vedem muzele parfumului First:

Minaudière (1930)

Minaudière (1930)

Cadenas (Padlock) wristwatch (1936)

Cadenas (Padlock) wristwatch Montre (1936), ceas Cadenas

Zip necklace (1950)

Van-Cleef-Arpels-Diamond-Zip, Zip necklace (1950)

Alhambra necklace

Alhambra necklace , alhambra-neklace-Van_Cleef_lapis

firstlove-van-clef-arpels

Cum au inspirat aceste opere de orfevrărie un parfum? Ellena spune că brandul însuși cerea o aromă de lux, unică, nouă, dar totuși clasică, mai puțin fresh, dar modern-aldehidată. Așa vedea parfumierul povestea lui First. Și poate că așa a fost…Inspirat din turcoaze, lapis lazuli, diamante, smaralde și ametiste, First e emblematic, fără a fi, poate, cel mai bun parfum al brandului. Van Cleef & Arpels au lansat multe alte parfumuri  bune, dar First rămâne antologic, deoarece era un act de curaj și obliga, noblesse oblige…nu poți semna cu un nume mare un parfum mic! E o lege a esteticii și se respectă! Ellena a lucrat la concepția parfumului inspirat fiind de colierele Alhambra și placările fine cu diamnate ale accesoriilor de preț. A decis că va fi un mare floral aldehidat, ca predecesoarele sale No 5 sau Arpege Lanvin. Dar fără să se apropie ca aromă! Exclus! Acelea semnau parfumat anumite Case de modă. Acesta a fost și este, practic, ca să mă exprim cât se poate de personal: ”colierul” parfumat al unei case de bijuterii artistice și ceasuri de lux! Nu era ușor, pentru că povestea era lipsită de romantismul unor povești de dragoste de care au beneficiat Shalimar, L Heure Bleu, Nu, Pour une Femme, Aimez-Mois, Madame Rochas sau chiar Arpege, dragostea maternă fiind sublimă și sublimată de acel parfum.

Van Ceef & Arpels-First Pour Ete!

First de Van Cleef & Arpels debutează floral, verde și hesperidat, dar imediat, bergamota și citricele se topesc în note caramelizate și floral-aldehidate alătuo de  iasomie, hedionă, trandafir turcesc și narcisă. Foarte feminin, ușor cremos și tandru, e o explozie de frăgezime, ca a florilor rare, care par a fi și nu le găsești, dar le bănuiești după mireasmă. Firește că acestă inimă a parfumului adoarme leneș pe notele de bază, care rămân de veghe mult, foate mult, deoarece acest First a fost creat de Jean Claude Ellena să dureze! Și baza e ambră, mosc, vanilie, trandafir, aldehide care îi sporesc aroma și persistența în timp, dar și santal cald, ademenitor! Un parfum clasic și modern prin insolență, destinat oricărei femei, dar preferat de femeia modernă și romantică atunci când e doar ea.., trăsături care mereu se vor îmbina armonios, indiferent de alte păreri. Poate fi purtat în orice anotimp, la ținute luxoase sau lejere, dar croite din materiale bune și foarte feminine. Asortat cu bijuterii artistice, semnate sau nu Van Cleef & Arpels, parfumul First este o poezie modernă în deplin acord cu bijuteriile semnate omonim. E bun, e frumos, e magic! E First.

Caseta First - Eau de Parfum et Eau de Toilette

First e o story care continuă, așa cum, după primul…First, au apărut mai multe nuanțe parfumate numite First, flaconul păstrând forma care l-a consacrat, dar schimbându-și  culoarea, cu ușoare devieri de formă, fără a fi radical schimbat designul. First adaugă numelui o alură de sezon, de  tandrețe, devenind un alai de First-uri, foarte frumoase!

Au apărut ulterior First Love, First Pour Ete, First Premier Bouquet, toate bucurându-se de

Les-Saisons-Printemps-Green200

succes și admirație, parcă fiicele primului First fiind chiar mai apreciate! Personal, chiar iubind  încă parfumul First, pefer First Love, sau parfumul Van-Cleef & Arpels -Murmure, care e o comoară de miresme și prospețime, toate captate într-un flacon de o rară inspirație. Pot spune că designerul s-a întrecut pe sine! Și Les Saison, din care aleg fără rezerve L’ Ete și Le Printemps, poate și pentru ca L’ Hiver și L’ Automne îmi plac la fel de mult ca arome, dar nu și ca anotimpuri…și cu asta am spus tot!

Murmure, le Parfum de Van-Cleef & Arpels

Superbul parfum Feerie, deosebit ca aromă și design al flaconului, susține originalitatea și curajul creator al brandului, care niciodată nu a făcut concesii modelor trecătoare, insistînd să creeze , în schimb, mode statornice și personale, noi și originale!

Van Cleef & Arpels -Feerie

În acest an, Van Cleef & Arpels a surprins iubitorii de mireseme bune cu cele șase parfumuri din Collection Extraordinaire, o grandioasă linie de mare preț și gust pentru savurarea …cu ochii închiși…a aromelor prin care poți percepe lumea… mai pe gustul tău. Voila!

Van Cleef & Arpels -2009 Collection Extraordinaire

Bucurați-vă de Feerie!

Addenda: al2lea mi-a făcut onoarea de mă nominaliza și pe mine la secțiunea ,,cele mai bune condeie din on-line-ul românesc. Care sunt cei mai buni “creatori de conţinut” original (dincolo de marketing, pricepere tehnică, influenţă etc). Talent la taste, aşadar.” Mulțumesc, mă simt onorată și mândră! Citez: ”Nu am s-o uit nici pe Mirela, care ne imbata cu parfumurile franzuzesti si nu numai,”

http://al2lea.wordpress.com/2009/11/03/prinsea/

Addenda pentru CELLA:

Leneș rău…Cella, vedeți! Așa că îi dăruiesc eu perle semnate Van Cleef & Arpels!

CELLA vrea: van-cleef-&-arpels-perlee-and-diamandee-bijoux

CELLA vrea și primește: van cleef & arpels -jewerly pearls and diamonds

Tags: ametist, Arpels, artist pafumier, bijutieri, ceasornicari, ceasuri cu diamante, colier Alhambra, designer, în designul artistic, Jean-Claude Ellena, lapis, luxoase, original și modern, parfumuri, rafinat, smarald, turcoaze, Van Cleef, Van Cleef & Arpels